近期，中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的IP“拉布布”在全球市场火“出圈”杠杆策略，引起多家外媒关注。
《福布斯》杂志网站报道说，这个长着尖耳朵、锯齿状牙齿和狡黠笑容的兔子状玩偶正在商店里掀起狂潮。报道援引德意志银行的分析报告说，很少有IP能打破文化壁垒，同时被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。
《福布斯》杂志网站截图
美国消费者新闻与商业频道网站报道说杠杆策略，尽管美国关税政策导致全球贸易受阻，但粉丝们仍持续在世界各地的泡泡玛特商店排队购买这款玩偶。上个月，泡泡玛特公司甚至暂停了在英国所有 16 家商店的“拉布布”销售，以避免因抢购引发的斗殴等安全问题。
新加坡亚洲新闻台报道截图
新加坡亚洲新闻台的报道分析了这款玩偶受到全世界欢迎的原因。报道认为，越来越多年轻消费者愿意为“情绪价值”买单，而盲盒这种消费模式和“拉布布” 又萌又酷的造型恰好满足了消费者心理。此外，“拉布布”在不同国家有不同版本，进一步激发了消费者的收藏热情，这种巧妙的营销技术，再加上社交媒体的参与，让这款玩偶火遍全球。
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